LED顯示屏謀“上位” 小間距是核心

說到室外大屏幕應(yīng)用，不少人首先想到就是LED顯示屏，而室內(nèi)應(yīng)用中，液晶、等離子、DLP映襯之下，LED顯示屏一度并不搶眼，不過，這種情況正在發(fā)生變化，以小間距LED興起為契機(jī)，一直被室內(nèi)應(yīng)用所輕視的LED顯示屏開始高調(diào)進(jìn)軍這一“禁區(qū)”甚至揚(yáng)言要在液晶、DLP口中奪食”

小間距LED打頭，LED顯示屏升級“高大上”

一直以來，LED顯示屏無法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個重要原因就是顯示效果的差異，而如今，隨著高密度小間距LED產(chǎn)品的推出，這一短板在一定水平上得到彌補(bǔ)，也正是因?yàn)槿绱?，LED顯示屏開始有了高調(diào)的底氣。

嚴(yán)格說來，高密度小間距LED產(chǎn)品是指LED點(diǎn)間距在P3以下的室內(nèi)LED顯示屏，主要包括P2.5P2.0P1.8P1.5等產(chǎn)品，不過，隨著技術(shù)的迅速進(jìn)步，P1.4P1.2P1.0等更密點(diǎn)間距都已經(jīng)被研發(fā)和生產(chǎn)出來。與傳統(tǒng)的LED產(chǎn)品相比，高密度小間距LED顯示產(chǎn)品在分辨率、刷新率、灰度等級都得到大幅提升，大屏幕顯示中，分辨率可以達(dá)到1920*10802K甚至4032*21604K顯示效果足以媲美液晶、DLP等商用大屏產(chǎn)品，滿足高端市場的應(yīng)用需求。

顯示效果的提升讓LED顯示屏開始滲透到一直被液晶、DLP主導(dǎo)的室內(nèi)市場，控制室、監(jiān)控室、大型會議中心等高端室內(nèi)應(yīng)用領(lǐng)域，小間距LED顯示屏取代了一局部液晶拼接屏、DLP拼接屏。從2012年開始至今，間距小于2.5mm高清LED顯示屏在室內(nèi)顯示領(lǐng)域應(yīng)用，已經(jīng)不是什么新鮮事兒。

除了保守的商用大屏顯示領(lǐng)域開始揚(yáng)眉吐氣，以LED電視為契機(jī)，LED顯示屏民用化不再是天方夜譚。目前為止，已經(jīng)有多家主流的LED顯示廠商推出了LED電視，并且成為了推動業(yè)績增長的重要力量。以利亞德為例，其發(fā)布的2013年年度業(yè)績預(yù)告中顯示，2013年度公司LED小間距電視訂單近3.3億元，較去年同期增長約65%成為了業(yè)績增長的主要推動力之一。這也就意味著，無論是利潤還是應(yīng)用范圍，與傳統(tǒng)的LED產(chǎn)品相比，小間距LED都發(fā)生了質(zhì)的革新。

終端顯示產(chǎn)品的終極目標(biāo)就是要滿足人們對視覺享受的追求，大尺寸、高清晰度則是永恒的任務(wù)，也是廠商進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的原動力。很長一段時間里，由于顯示效果的短板，LED顯示產(chǎn)品始終未能跨入所謂的高端應(yīng)用市場，反映到應(yīng)用終端，就淪為了草根的代表。如今，小間距LED產(chǎn)品的崛起，無異于“雞窩里鉆出了金鳳凰”讓LED顯示屏也有了高大上”機(jī)會。

從拼接的角度動身，LED顯示屏有一個無與倫比的優(yōu)勢，即“無縫”拼接，且在理論上可以無限拼接，這對于在超大”路上狂奔的顯示行業(yè)無疑吸引力十足，而作為升級版的產(chǎn)品，小間距LED產(chǎn)品在繼承了這一傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，更擁有了與液晶、DLP大屏產(chǎn)品相媲美的清晰度，從而迎合了大屏拼接應(yīng)用市場最為核心的訴求，應(yīng)用前景十分可期。這也正是諸多顯示廠商對其熱情投入的關(guān)鍵原因，而有了廠商在研發(fā)層面和輿論宣傳層面的雙重支撐，小間距LED產(chǎn)品的市場地位想要不提升都難。這場以小間距LED為先鋒的LED顯示屏高端化大戲已經(jīng)高調(diào)開幕，無論是基于廠商自身考慮還是行業(yè)發(fā)展的必定需求，都不會輕易落幕。

保守LED廠商PKDLP廠商，興奮VS無奈?

高密度小間距LED顯示屏興起的時間雖然不長，但是增長速度卻十分驚人，2013年，就有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，其當(dāng)年的市場規(guī)模將會達(dá)到8個億。巨大的市場潛力吸引了諸多廠商的入局，不只有傳統(tǒng)的LED顯示廠商積極發(fā)力，更有不少DLP廠商的搶灘，二者共同成為這一新興領(lǐng)域的重要活躍力量。不過，雖然目標(biāo)一致，二者的態(tài)度卻有天壤之別。

對于保守的LED顯示屏廠商而言，進(jìn)軍小間距LED顯示屏是其差別化發(fā)展的必定，面對同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重、價格戰(zhàn)火熱的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)門檻高、利潤高的小間距LED無疑是脫困的利器。對于他而言，小間距LED技術(shù)所體現(xiàn)的領(lǐng)先性，會在很大水平上提升其行業(yè)地位，同時，技術(shù)門檻高則直接導(dǎo)致了物以稀為貴”較高的利潤讓企業(yè)得以解脫了保守產(chǎn)品價格戰(zhàn)的紅?！睘槠溟_辟了一片全新的藍(lán)?！币舱且?yàn)槿绱?，保守的LED顯示廠商對于小間距LED顯得十分執(zhí)著，并異常的高調(diào)，成為了小間距LED產(chǎn)品的主要輿論推動力量。

與之形成鮮明對比的保守的DLP廠商雖然對小間距LED產(chǎn)品高度關(guān)注，甚至已經(jīng)開始大力投入，卻是悄悄進(jìn)行，頗有“悶聲發(fā)大財”架勢。之所以會如此，因?yàn)镈LP廠商進(jìn)軍小間距LED市場更多的一種防御態(tài)度。小間距LED產(chǎn)品要進(jìn)軍室內(nèi)應(yīng)用市場，時下主流的液晶拼接墻、DLP拼接墻無疑是其“革命”重點(diǎn)對象。如，以利亞德、聯(lián)建光電為代表的小間距LED產(chǎn)品力推者都曾明確表示，局部應(yīng)用領(lǐng)域，小間距LED顯示屏對傳統(tǒng)的液晶拼接墻、DLP拼接墻等具有一定的替代性，野心顯而易見。與液晶拼接產(chǎn)品泛化的應(yīng)用市場相比，已經(jīng)被擠壓在小眾化市場的DLP拼接墻無疑接受著更大的壓力。

如果無法阻擋，無妨試著擁抱”這是DLP廠商在與液晶拼接廠商的苦戰(zhàn)中得到真理，因此，為了防止在液晶領(lǐng)域失去先機(jī)而備受壓制的喜劇再次發(fā)生，DLP拼接行業(yè)的巨頭們選擇了先下手為強(qiáng)”小間距LED產(chǎn)品露出苗頭的時候就開始涉足，力求站在這一新興領(lǐng)域的前沿，盡可能的掌握更多的話語權(quán)。不過，鑒于現(xiàn)階段DLP拼接產(chǎn)品仍是主要的盈利點(diǎn)，而小間距LED還只是一種嘗試，過于高調(diào)的宣傳顯然是對自家DLP主業(yè)務(wù)的一種打壓，因此，DLP廠商紛紛選擇了輿論上的緘默。這僅僅是企業(yè)利益最大化的天性，并非一成不變，如果未來小間距LED產(chǎn)品的風(fēng)頭能夠蓋過DLP拼接產(chǎn)品，那么不排除這些企業(yè)的集體迸發(fā)。

事實(shí)上，小間距LED市場也確實(shí)有這樣的潛力，而2014年就可能是那道分水嶺。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2014年整個高密顯示屏有望達(dá)到20億的市場增量。目前看來，小間距LED顯示屏已經(jīng)開始向電視臺、高端會議室、高端消費(fèi)品、模擬仿真等DLP拼接產(chǎn)品強(qiáng)勢統(tǒng)治的場所高調(diào)進(jìn)軍，并且取得了一定的效果。一直以來，DLP拼接產(chǎn)品能夠成為這些應(yīng)用領(lǐng)域的霸主，憑借的就是零拼縫”如今，小間距LED產(chǎn)品以“無拼縫”抗衡，可以說，已經(jīng)危及到其生存之本。不過，與液晶拼接產(chǎn)品的沖擊不同，由于DLP廠商早有準(zhǔn)備，因此，接受覆滅性沖擊的只會是DLP拼接產(chǎn)品自身，而DLP廠商所要面臨的則是轉(zhuǎn)型的抉擇。時下的上演的低調(diào)”與“高度關(guān)注”矛盾，或許正是轉(zhuǎn)型期煎熬的真實(shí)寫照。

小間距LED入內(nèi)”有風(fēng)險，廠商應(yīng)冷靜對待

面對小間距LED市場，液晶拼接廠商與DLP廠商都有“左右手互博”矛盾，這是否就意味著傳統(tǒng)LED廠商可以無所畏懼?答案當(dāng)然是否定的與傳統(tǒng)的LED顯示產(chǎn)品，小間距LED產(chǎn)品無疑是優(yōu)點(diǎn)多多，尤其是其擁有了室內(nèi)應(yīng)用的資格，也正是因?yàn)槿绱?，小間距LED產(chǎn)品被不少LED廠商視為了流油的肥肉”然而，任何技術(shù)的幼稚都需要時間和金錢的投入，尚處于發(fā)展初期的小間距LED技術(shù)也不例外—應(yīng)用前景尚不明朗，巨資投入就在眼前，而結(jié)果卻是付出不一定有回報”

誕生之初，小間距LED產(chǎn)品就將寶壓在室內(nèi)應(yīng)用，然而，對于這樣一個新興的技術(shù)，要想得到行業(yè)用戶的高度認(rèn)可并不容易，尤其是有液晶拼接、DLP拼接產(chǎn)品的珠玉在前”其首先要做的就是完善自身，而目前最亟待解決的一個就是對亮度的控制。由于主要集中在室外應(yīng)用，保守LED顯示屏的亮度自然是越高越好，而在室內(nèi)應(yīng)用則不同，亮度就要控制在一定范圍內(nèi)，否則就會對觀眾的眼睛造成損傷。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，室內(nèi)應(yīng)用時，LED顯示屏的亮度范圍應(yīng)當(dāng)控制在100cd/m2-300cd/m2保證人眼舒適度的最佳范圍。這也就意味著，小間距LED顯示屏想要進(jìn)軍室內(nèi)市場，亮度就要降下來。

雖說LED顯示屏的亮度下調(diào)不是什么難事，但是要在灰度不降低的情況下卻并不容易，因?yàn)椋Ｊ氐腖ED顯示屏的灰度會隨著亮度的降低而降低，從而嚴(yán)重影響顯示效果。也就是說，一款能夠勝利應(yīng)用于室內(nèi)的小間距LED產(chǎn)品，就要有低亮度、高灰度的特色，就目前而言，這種技術(shù)改良絕對算的上“高精尖”對廠商的技術(shù)實(shí)力和資金實(shí)力都提出了較高的需求。這也就意味著，小間距LED并不是一道“大眾菜”廠商在入局之前一定要綜合考慮自己的實(shí)力，否則很容易賠了夫人又折兵。

所謂“羊毛出在羊身上”小間距LED產(chǎn)品研發(fā)的高成本，廠商最終要從用戶身上找補(bǔ)回來，這就直接造就了該類產(chǎn)品的土豪”價，而反映到用戶群體上，自然也是土豪”專享，龐大的差錢兒”用戶群體，依然會是液晶、DLP拼接墻的忠實(shí)粉絲，這在短時間內(nèi)很難改變。看似市場空間巨大的小間距LED產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上鎖定的應(yīng)用市場范圍并不寬泛，市場開拓上，與傳統(tǒng)的LED顯示屏有著明顯的區(qū)別。

對于保守的LED廠商而言，要想在小間距LED市場分得一杯羹，不只要技術(shù)過硬，更要對自身的營銷模式及渠道布局進(jìn)行調(diào)整，顯然，這并非小打小鬧，對企業(yè)的執(zhí)行力和創(chuàng)新力都是不小的挑戰(zhàn)。因此，從實(shí)質(zhì)上來說，小間距LED推廣的絕不僅僅是技術(shù)上的升級，而是廠商對整體市場布局的革新，風(fēng)險系數(shù)不小，試水廠商一定要三思而后行，切勿被高利潤迷花了眼。

室內(nèi)應(yīng)用非唯一，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用成“蹊徑”室內(nèi)應(yīng)用并非唯一，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用成“蹊徑”

為了彰顯小間距LED與眾不同，局部主推廠商將傳統(tǒng)LED顯示屏無法觸及的室內(nèi)應(yīng)用作為了宣傳的重點(diǎn)，也正是這種輿論的引導(dǎo)下，進(jìn)軍室內(nèi)市場，蠶食DLP拼接屏、液晶拼接屏傳統(tǒng)的強(qiáng)勢市場似乎成為了小間距LED產(chǎn)品應(yīng)用勝利的唯一標(biāo)志，而忽略了其在戶外市場應(yīng)用的固有優(yōu)勢以及尚待開發(fā)的巨大價值。

當(dāng)然，之所以會呈現(xiàn)這種偏頗，很大一局部原因是LED顯示屏在保守戶外應(yīng)用市場遭遇了瓶頸。隨著人們對LED屏光污染的投訴不時增多，多地出臺了公共場所LED顯示屏管理規(guī)范，大屏幕戶外裝置的審批越來越困難，保守的戶外應(yīng)用市場，LED顯示屏已經(jīng)很難再有重大突破。當(dāng)粗放式的經(jīng)營缺乏以推動行業(yè)繼續(xù)的發(fā)展，細(xì)化經(jīng)營便成為了唯一的選擇，而小間距LED顯示屏的崛起就是絕佳的契機(jī)，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用就是其中之一。

技術(shù)的發(fā)展以及市場認(rèn)識度的不時提升，使得數(shù)字標(biāo)牌戶外應(yīng)用已經(jīng)成為了一種潮流，市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2015年，戶外數(shù)字廣告的交易額有望達(dá)到34億元美元。巨大的生長空間成為了廠商大力投入的原動力。與室內(nèi)環(huán)境相比，戶外環(huán)境較為復(fù)雜，從而對數(shù)字標(biāo)牌的顯示終端提出了更高的要求，其中，陽光下清晰可見就是首要前提，而在這一層面，LED顯示屏有著天然的優(yōu)勢—自身發(fā)光亮度強(qiáng)且支持自動亮度調(diào)節(jié)，可視距離內(nèi)陽光直射屏幕外表時顯示內(nèi)容依然清晰。

與DLP拼接產(chǎn)品“絕緣”液晶大屏正在努力“高亮”化相比，LED顯示屏無疑贏在起跑線上，而小間距LED顯示屏的推出更是錦上添花。小間距LED顯示屏的推出不只彌補(bǔ)了保守LED顯示屏顯示效果上的短板，更可以與觸摸、裸眼3D云計算等潮流因素相融合，進(jìn)一步迎合了數(shù)字標(biāo)牌顯示終端的應(yīng)用需求。

除了保守的數(shù)字標(biāo)牌顯示終端應(yīng)用，LED廣告機(jī)也是LED顯示屏深入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的另外一種模式。憑借LED顯示屏固有的優(yōu)勢，LED廣告機(jī)無論是覆蓋范圍上還是顯示效果上表示都要由于傳統(tǒng)的LCD廣告機(jī)，更符合戶外廣告機(jī)的應(yīng)用需求。

就目前而言，LED顯示屏在保守的戶外應(yīng)用市場份額雖然堅(jiān)持增長態(tài)勢，但是由于優(yōu)質(zhì)裝置位置的減少，增長動力并非源于屏幕數(shù)量的增加，而是原有裝置屏幕價值的增加，這與數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的根本訴求有著高度的相似性，可以說是志同道合”

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，誕生之初，小間距LED產(chǎn)品就將室內(nèi)大屏應(yīng)用鎖定為主要目標(biāo)，這也就意味著，發(fā)展尚不完善的小間距LED產(chǎn)品要與已經(jīng)非常幼稚的液晶拼接屏、DLP拼接屏正面對抗，勇氣固然可嘉，但是過程肯定艱辛，而且短期內(nèi)效果未必明顯。這種情況下，從具有先天優(yōu)勢的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場入手無疑會從容許多。兼顧現(xiàn)實(shí)利益與未來發(fā)展，戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)小間距LED最佳試練場。